جدول المحتويات
التسويق الأخضر بالأمثلة
التسويق الأخضر مع الأمثلة المقدمة، تتأثر البيئة بالأضرار والآثار الجانبية للثورة الصناعية والعوادم والتلوث والجو، ولكن في ضوء التقدم التكنولوجي، تمكن الناس من إدخال نوع جديد من التسويق والإعلان . يسمى هذا النوع بالتسويق الأخضر، ويهدف إلى الترويج للعديد من المنتجات التي تساعد على حماية البيئة، وسنتحدث عن هذا النوع بالتفصيل في هذه المقالة.
ما هو التسويق الأخضر؟
- التسويق الأخضر هو الإعلان والترويج للعديد من المنتجات المتعلقة بالبيئة والتي لا تضر بالبيئة، سواء كانت هذه المنتجات صديقة للبيئة كليًا أو جزئيًا وتسويق صديق للبيئة (التسويق البيئي والتسويق المستدام).
- يُعرف التسويق الأخضر أيضًا بعملة لتطوير الإعلانات وتعديلها وتسعيرها للمنتجات التي تصاحب البيئة وتساعد على حمايتها ومنع أي ضرر على البيئة.
انظر أيضاً: أهمية البيئة التسويقية وأنواعها
أبعاد التسويق الأخضر
هناك العديد من أبعاد التسويق الأخضر التي تساعد على حماية البيئة، ومن أهمها:
- المساعدة في تقليل الفاقد: لقد ساعدنا التغيير في مفهوم التعامل مع النفايات على التركيز على كيفية تصميم وتصنيع السلع والمنتجات بدون نفايات، لأننا نعرف الحد الأدنى من مستوى كيفية التخلص منها. أصبحت النفايات مسؤولية أصحاب السلع من خلال إنتاج سلع ومنتجات بدون نفايات ضارة بالبيئة.
- تجديد مفهوم المنتج: في ظل التكنولوجيا المتقدمة في الإنتاج التي يجب أن تتبع التزامها البيئي، أصبح الإنتاج معتمداً بشكل كبير على استخدام المواد الخام التي لا تؤثر على البيئة، إلى جانب أنه يجب أن يكون عملية تطوير. هذه المنتجات واستخدامها مرة أخرى بعد الانتهاء.
- إبراز العلاقة بين السعر والتكلفة: يجب تسعير المنتج حسب تكلفته الحقيقية، بالإضافة إلى زيادة القيمة المضافة للمنتج الذي تنتجه الملايين من التسويق الأخضر الذي يساعد على حماية البيئة.
- التوجه البيئي مربح: يعتقد العديد من المنظمات والأفراد أن التسويق الأخضر هو فرصة تسويقية رائعة تساعد المؤسسة على تحقيق الربح، كما أنه يمنح المنظمة الميزة التنافسية التي يبحث عنها العديد من الأشخاص والمؤسسات.
عناصر مزيج التسويق الأخضر الخارجي
يحتوي هذا المزيج التسويقي الخارجي على عدة عناصر أهمها:
يرى الزوار أيضًا:
الاقتصاد الإماراتي قديماً وحديثاً
كيف تتدرب في رأس المال البشري
قروض صندوق النقد الدولي تدمر اقتصادات جميع البلدان
- العملاء الأخضرون: يمكن أن يشمل هذا المصطلح أو العنصر العديد من الأشخاص والعملاء المقتنعين تمامًا بمفهوم التسويق الأخضر، ويريدون من هؤلاء الأشخاص شراء هذه المنتجات الصديقة للبيئة والحصول عليها.
- الموفرون: يشمل ذلك الأشخاص المهتمين بالمنتجات الخضراء وكذلك الأشخاص المهتمين بالتسويق الأخضر.
- السياسة: الأشخاص المقتنعون تمامًا بالفكر الأخضر والسياسيون الذين يتخذون القرارات والقوانين يشجعون جميع الفئات على حماية البيئة مع المساعدة في دعم التوجه البيئي.
- جماعات الضغط: المجموعات التي تؤمن بمبادئ التسويق الأخضر ولديها قناعة لدعم التوجه البيئي، تمامًا مثل السياسيين.
- المشاكل والقضايا: ترتبط القضايا البيئية بالمسؤولية الأخلاقية والاجتماعية التي يجب أن نلتزم بها في المجتمع.
- التوقع: يتضمن هذا العنصر القدرة الكبيرة للمنظمات على توقع وجود مشاكل في النظام البيئي، وهذا التوقع يساعد هذه المنظمات على القيام بأنشطة تسويقية صديقة للبيئة للتعامل مع هذه المشاكل في المستقبل، وبالتالي حماية البيئة.
- الشركاء: في هذا المكون، من المفهوم كيف سيرتبط الشركاء في المنظمة بالقضايا والمشكلات المتعلقة بالقضايا البيئية والمسؤولية الاجتماعية.
التسويق الشبكي والتسويق الفيروسي
عناصر المزيج التسويقي الداخلي الأخضر
يحتوي هذا المزيج الداخلي على العديد من العناصر أهمها:
- المنتج: يساعد هذا العنصر في تزويد العملاء بمنتجات وبضائع تسويقية خضراء مع الالتزام بمتابعة هذه المنتجات طوال دورة حياتها، من أجل ضمان استخدامها في التوجه البيئي.
- التسعير: في هذا العنصر، يتم تسعير منتجات التسويق الأخضر بالتناسب والتناسب مع مستهلكي التسويق الأخضر، وقد تحمل هذه الأسعار إضافات مختلفة ناتجة عن استمرار تكاليف البحث والتطوير لضمان استخدام مواد صديقة للبيئة ومنتجات جديدة وجديدة. مصادر الطاقة المتجددة حتى نتمكن من حماية البيئة.
- الموقع: يتم استخدام العديد من الأماكن لتوزيع منتجات صديقة للبيئة، ويجب اختيار هذه الأماكن المناسبة للمستهلكين من حيث سهولة الوصول إلى هذا المكان، وكذلك عمليات إعادة التدوير ضمن المتطلبات والالتزامات البيئية.
- الترويج: يتضمن هذا المكون العديد من الأنشطة الترويجية في إطار التوجيه البيئي، مع التركيز القوي على الجانب الإرشادي للمستهلكين من خلال توفير إرشادات معلومات حول الاستخدام الآمن للمنتجات الخضراء.
- توفير المعلومات: من خلال هذا العنصر يتم عرض جميع المعلومات الواردة من داخل المنظمة أو خارجها، وهذا يتعلق بمراقبة القضايا البيئية لضمان حماية البيئة وقدرة المنظمة على إبقائها داخل المنظمات. يعمل بمفهوم التسويق الأخضر.
- العمليات: في هذا العنصر، يتم استخدام الطاقة في عمليات الإنتاج ويتم التخلص من النفايات لحماية البيئة.
- السياسات: تم سن العديد من القوانين والسياسات للمساعدة في تعزيز ودعم التوجه البيئي في المنظمة لحماية البيئة، ويجب مراقبة تقييم الأداء البيئي بشكل مستمر وتقديمه من وقت لآخر.
- الأفراد: يتم توظيف العديد من الأشخاص ذوي الكفاءات التي تساعد في التوجيه البيئي، ويتم تدريب الفريق البشري في المنظمة لزيادة قدراتهم ومهاراتهم في مجال الالتزام وحماية البيئة.
أمثلة على التسويق الأخضر
- قانون التصنيع الألماني: تم سن هذا القانون عام 1991، وهو يُلزم جميع الشركات في ألمانيا بالامتثال لهذا القانون عند جمع المواد التي ترغب في تغليفها، وكذلك لتقليل الأضرار البيئية، كما ساعد هذا القانون بشكل كبير في تقليل النسبة المئوية. من الاعتماد على الحاويات التي تستخدم لمرة واحدة.
- ايكيا: تعتبر شركة ايكيا من أفضل وأهم الشركات التي تطبق نظام التسويق الأخضر. تقدم هذه الشركة العديد من المنتجات التي تصاحب البيئة وأهمية حماية البيئة وأهمية استخدام مواد ومنتجات صديقة للبيئة.
- شركة باتاغونيا: تعتبر هذه المؤسسة من أفضل الشركات في العالم في مجال ممارسة التسويق الأخضر، وتعتمد هذه المؤسسة على تركيزها ومساهمتها في مكافحة التلوث البيئي الناتج عن المناخ، وفي نفس الوقت لا تقوم هذه الشركة صناعة. منتجات صديقة للبيئة للغاية لكنها تساهم في مكافحة التلوث. تميزت هذه المنظمة بالوضوح الذي ساعد في كسب ثقة المزيد والمزيد من العملاء.
- شركة ستاربكس: تستخدم هذه المنظمة نظام التسويق الأخضر الخاص بها لبعض الوقت، وقد اعتمدت شركة ستاربكس على صنع قش للمشروبات التي تنتجها. تهدف ستاربكس في المستقبل إلى فتح العديد من الفروع الصديقة للبيئة.
انظر أيضا: ما هو التسويق الشبكي؟
في نهاية هذا المقال، حددنا ماهية التسويق الأخضر، وتعلمنا أيضًا أبعاد التسويق الأخضر. في هذا المقال تحدثنا عن عناصر المزيج التسويقي الأخضر حيث ذكرنا العديد من الأمثلة. المنتجات التي تستخدم التسويق الأخضر للترويج لمنتجاتها.